Alpine a Lacoste spojily síly v projektu, který je napůl módní kolekcí a napůl automobilovým divadlem. Výsledkem není nová sériová verze malého elektrického hatchbacku, ale jedinečný koncept postavený na závodní Alpine A290 Rallye. Francouzské značky jím chtějí ukázat, že sportovní výkon a elegance se nemusí vylučovat.
Auto dostalo název Beware of the Crocodile – Alpine Lacoste A290 Rallye a už podle něj je jasné, kdo tu hraje hlavní roli. Krokodýl z loga Lacoste se neobjevuje jen jako drobný znak na karoserii. Prostupuje celým autem, od světel přes anténu až po interiér, který Alpine popisuje téměř jako vstup do krokodýlí tlamy.
Závodní základ, módní nápad
Koncept stojí na technickém základu Alpine A290 Rallye, tedy závodní verze elektrické A290 určené pro zákaznický motorsport. To je důležité: nejde jen o běžný hatchback přelakovaný kvůli módní kampani. Alpine zdůrazňuje tužší soutěžní šasi, specifické zavěšení, rozšířený rozchod kol, aerodynamické prvky a nastavení zaměřené na přesnost řízení.
Designéři se opřeli o nejznámější prvek identity Lacoste, červenou barvu krokodýlí tlamy. Zvenku má auto rozšířené blatníky, výrazná kola, mohutnější spoiler, difuzor, nasávací otvor na střeše a odhalené karbonové detaily. Světlý odstín karoserie má evokovat sníh, led a horskou krajinu, ale právě červené motivy z něj dělají mnohem výstřednější objekt než klasickou závodní techniku.
Krokodýl se objevuje i v detailech, které už jsou spíš designérskou hříčkou než technickou nutností. Grafika předních světel připomíná jeho pohled, anténa na střeše má evokovat zubatý ocas a na zádi se zvíře objevuje ve větším měřítku, jako by vykukovalo z vody. AutoRevue uvádí, že zvenku i zevnitř má být do návrhu začleněno celkem 290 krokodýlů.
Interiér jde ještě dál. Kabina je kompletně laděná do červené a používá typickou tkaninu petit piqué, kterou si lidé spojují hlavně s polokošilemi Lacoste. Materiál se objevuje na sedadlech i výplních dveří. Nechybí společné logo Alpine x Lacoste, 3D tištěné části závodních sedadel a další drobné odkazy na krokodýla rozmístěné po celé kabině.
Spolupráce nekončí u auta
Celý projekt doprovází také limitovaná kapslová kolekce oblečení. Lacoste a Alpine v ní propojují svět tenisových kurtů a závodních tratí, tedy dvě prostředí, která staví na pohybu, lehkosti a sportovní tradici. Kolekce zahrnuje polokošile, trička, technické kousky, doplňky a společně brandované prvky.
Součástí spolupráce je i krátký film The Test. Vystupují v něm herec a ambasador Lacoste Pierre Niney a pilot formule 1 týmu Alpine Pierre Gasly, který je rovněž ambasadorem značky. Oba mají kolem jedinečné A290 Rallye sehrát hravé setkání, které podporuje hlavní myšlenku celé kampaně: spojit výkon, eleganci a francouzskou nápaditost.
Alpine v oficiálních materiálech připomíná i historickou linku. René Lacoste a Jean Rédélé podle značek patřili k osobnostem, které spojovaly soutěživost, technickou kreativitu a cit pro lehkost. Právě tuto paralelu má nová spolupráce využít, aniž by z auta dělala čistě nostalgický předmět.
Je ale dobré držet význam projektu při zemi. Alpine Lacoste A290 Rallye je jednorázový koncept, nikoli oznámení sériového modelu pro zákazníky. Nejde ani o technickou revoluci v nabídce Alpine, ale o výraznou ukázku toho, jak může automobilka využít závodní základ jako nosič designu, značky a příběhu.
V tom je nakonec koncept nejsilnější. Nepředstírá praktičnost ani masovou dostupnost, místo toho spojuje elektrický rallyový hatchback s módním symbolem, který zná celý svět. Výsledek může někomu připadat přehnaný, ale přesně takové projekty mají fungovat: upoutat pozornost, pobavit a připomenout, že i malé sportovní auto může být nosičem velkého stylu.