Formule 1 už dávno není jen motorsportem. Je globální módní a společenskou událostí, kde se vedle jezdců předvádějí celebrity, miliardáři i luxusní značky. Teď do tohoto světa oficiálně vstupuje i Gucci, který se od sezony 2027 stane titulárním partnerem stáje Alpine.
Spojení formule 1 a luxusní módy už dnes nikoho nepřekvapí. Paddocky během závodních víkendů připomínají přehlídková mola stejně často jako technické centrum motorsportu. Přesto je nová dohoda mezi italským módním gigantem Gucci a stájí Alpine jedním z nejvýraznějších marketingových tahů posledních let.
Od sezony 2027 totiž Gucci nahradí rakouskou společnost BWT v roli titulárního sponzora francouzského týmu. Alpine tak získá finančně silného partnera s globálním dosahem a slavný módní dům na oplátku vstoupí přímo do nejprestižnější motoristické série planety. A dává to dokonalý smysl.
Značka, která prodává
Formule 1 se během posledních let změnila v luxusní společenský produkt, který sledují nejen fanoušci motorsportu, ale také celebrity, influenceři a movitá klientela. Velké ceny v Miami, Monaku nebo Monze dnes nejsou jen sportovní událostí, jsou symbolem statusu.
Právě na tuto skupinu zákazníků Gucci cílí. Pokud si někdo může dovolit VIP víkend ve formuli 1, pravděpodobně nebude mít problém utratit tisíce eur za luxusní módu, kabelky nebo ikonické mokasíny s logem dvojitého G.
Podle zákulisních informací se na spojení pracovalo delší dobu. Významnou roli měl sehrát Flavio Briatore, současný šéf Alpine a jedna z nejvýraznějších osobností paddocku. Ital je dlouholetým přítelem Lucy de Mea, který stojí v čele skupiny Kering. A právě ta Gucci vlastní.
Stáj má co nabídnout
Pro Alpine přichází partnerství ve vhodný moment. Tým po katastrofální sezoně 2025 výrazně ožil a letos se stabilně pohybuje ve středu pole. Pierre Gasly i Franco Colapinto pravidelně sbírají body a stáj působí mnohem konkurenceschopněji než v předchozích letech.
A právě rostoucí sportovní forma byla pro Gucci důležitá. Luxusní značka potřebuje být spojována s úspěchem, prestiží a viditelností. Alpine sice zatím nebojuje o titul, ale opět se dostává do centra pozornosti.
Verdikt
Vstup Gucci do formule 1 tak nepůsobí jako výstřelek, ale jako další důkaz toho, že moderní motorsport už dávno přesahuje hranice samotného závodění. Dnešní paddock je směsí sportu, luxusu, byznysu a showbyznysu, a právě v takovém prostředí mají módní giganti ideální prostor oslovit globální publikum.