Automobilka Jeep rozjela jednu z nejbláznivějších marketingových kampaní posledních let. Pokud americká fotbalová reprezentace vyhraje mistrovství světa 2026, značka rozdá až stovku nových Wranglerů zdarma. Šanci ale mají jen lidé se jménem George Washington.
Spojení patriotismu, fotbalu a ikonických terénních aut? Přesně na to vsadil Jeep při startu letošního mistrovství světa. Americká automobilka představila novou reklamní kampaň, ve které slibuje až 100 vozů Wrangler zdarma. Podmínky jsou však natolik specifické, že okamžitě vzbudily obrovskou pozornost na sociálních sítích.
Nárok na nový Wrangler totiž získají pouze obyvatelé Spojených států, kteří se legálně jmenují George Washington, tedy stejně jako první americký prezident. Ani to ale nestačí. Jeep totiž vozy rozdá jen v případě, že americká fotbalová reprezentace ovládne domácí mistrovství světa.
Nemožná kritéria
Automobilka tím jasně ukazuje svou národní hrdost. Jeep dlouhodobě staví svou image na americké identitě a patriotismu, což připomínají i loga s motivem americké vlajky nebo marketing zaměřený na svobodu a dobrodružství. Mistrovství světa, které letos hostí Spojené státy společně s Kanadou a Mexikem, proto představuje ideální příležitost pro výraznou reklamní kampaň.
Z pohledu sportovní reality je ale šance na rozdávání Wranglerů poměrně malá. Americký národní tým sice disponuje zajímavými hráči, jako jsou Christian Pulisic, Weston McKennie nebo Sergiňo Dest, mezi hlavní favority turnaje však rozhodně nepatří.
Mnozí fanoušci proto kampaň berou spíš jako chytrý marketingový tah než reálnou hrozbu pro rozpočet automobilky. Na internetu se okamžitě objevily vtipy, že je pravděpodobnější titul Lanca Strolla ve Formuli 1 než triumf amerických fotbalistů na světovém šampionátu.
Jeep ví, jak na to
Jeep každopádně myslí vše vážně. Registrace do soutěže už běží a končí 19. července. Podle pravidel musí být účastník starší 18 let, mít legální bydliště v USA a oficiálně zapsané jméno George Washington.
To samozřejmě vyvolalo další vlnu reakcí. Někteří Američané už na sociálních sítích žertují, že zbývá dost času na rychlou změnu jména na úřadě. Jenže Jeep myslí i na podobné pokusy. Zdarma rozdá vozy pouze prvním stovce registrovaných „George Washingtonů“, kteří splní všechny podmínky.
Ať už americký tým uspěje nebo ne, jedno je jisté už teď. Jeep si neobvyklou kampaní zajistil obrovskou publicitu a připomněl, že Wrangler zůstává jedním z nejsilnějších symbolů americké automobilové kultury.